Pozycjonowanie stron internetowych tak naprawdę składa się z trzech etapów. pierwszy etap analiza i dobór słów kluczowych pod daną stronę www. Drugi etap pozycjonowania to optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek z uwzględnieniem słów kluczowych jakie dobraliśmy. Trzeci etap to linkowanie do strony pozycjonowanej najważniejsze, aby nie linkować z każdej strony w szczególności strony internetowej o zerwowym page ranku i młodszej niż jeden rok. Po ostatniej aktualizacji algorytmu na przełomie listopada 2014 roku ukazały się informacje, że strony będą karane za to, że prowadzą do nich linki ze stron o adresach takich jak słowo kluczowe, młodszych niż jeden rok.

Jeżeli strona była zbudowana pięć lub sześć lat temu prawdopodobnie nie ma wersji mobilnej responsywnej, a to może być utrudnieniem jeśli klienci chcą wejść na stronę z telefonu komórkowego. Strona nie dopasuje się automatycznie do wielkości wyświetlacza przez co będzie uniemożliwiać prawidłowe przeglądanie oraz nawigację.